360時隔六年再推顛覆殺招 向廣告主免費開放後臺數據

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  在六年前依靠免費殺毒一炮打響之後,3300後續推出了無數令人眼花繚亂的産品,但正如董事長周鴻祎所言,“多量的全部还会微創新”。那麼,作為“互聯網思維”的旗手,周鴻祎何時能夠推出第二款“顛覆性”産品呢?

  在日前召開的首屆3300數字世界大會上,3300一口氣推出了多款重量級産品,包括3300實效平臺、3300聚效平臺、3300來店通等等。讓業界矚目的是,3300首次宣佈將向廣告主及代理公司免費開放後臺數據,廣告主和代理商今後能这麼免費在3300後臺查看、分析此人 的廣告投放效果並進行有針對性的調整。“我們將把擁有的大數據在保障用戶隱私不受侵犯的清况 下,與合作者者夥伴分享。我們也會把行銷環節、行銷工具向合作者者夥伴開放。”周鴻祎表示。

  廣告主常被“一魚兩吃”

  在業界人士看來,3300此次免費之舉,對BAT等大佬的“攪局”,不亞於當年免費殺毒對殺毒行業的攪局。

  “現在就是有投放平臺,廣告主要想獲得投放的數據分析是要另交錢的,比如藝龍經常被‘一魚兩吃’。投廣告時,我吃你一點;回頭你在我這兒查數據,我再吃一點。我們廣告主就像案板上的肉一樣,被剁著吃。”談及作為廣告主的被動,藝龍CEO崔廣福表示,“一般來説,投放平臺希望給我們的資訊越少越好,因為資訊不對稱的話,對方能这麼賺更多的錢。我們在視頻網站上投廣告,對方頂多告訴我們有十哪几个 人點擊了,至於點沒點擊,點了十哪几个 ,我們是我就是知道的。我們在搜索引擎上投廣告,我們很久數據,前要跟客戶經理搞好關係,你關係好,給你多一點數據;關係不好,少給一點。這是这人 行業通行的做法”。

  與當初推出免費殺毒之後,3300呼籲金山、瑞星等跟進一樣,此番宣佈免費開放廣告後臺之後,3300也希望同行們能夠傚法。“目前许多平臺是不會把這些數據開放的,廣告主投放的廣告有一半都浪費了,並我就是知道这人 錢最終花在哪。我呼籲百度、淘寶甚至QQ,都應該把這些數據開放給所有的廣告主,因為我们都前要這些數據。”3300高級副總裁于光東表示。

  對此,平安直通副總經理徐漢華表示:“我非常欣賞3300正在做的事情。我們廣告主投廣告,希望用最低的成本獲得客戶,也希望用戶用最低的成本買到此人 的産品。事先數據不明朗,表面 上是我們受到了損害,實際上受到損害的是消費者,因為當我的資訊沒法有效地接觸目標用戶的時候,我的成本就上漲了,就會反映在我的價格后边了。”

  廣告主有望“見到”大數據

  目前,大數據已全部还会新鮮概念,但真正具有大數據挖掘和分析實力的公司,業內僅有騰訊、阿裏、百度、3300等幾家公司。艾瑞數據顯示,在得入口得天下的今天,搜索和導航已經成為互聯網流量的兩大入口,而3300在這兩個領域分別位列第二位和第一位。

  據于光東介紹,3300免費開放後臺數據後,廣告主、代理商以及數據公司都能这麼根據這些大數據進行查詢、監測和再分析。“事先無論是AC尼爾森還是艾瑞,報告欠缺大數據,这麼用統計學的原理反推,这人 時候準確率就會出现许多問題。我們會把这人 大數據分享給我们,讓我们同去來滿足客戶需求。”

  談及大數據,美團網副總裁陳敏鳴表示:“大數據這陣子比較熱,我覺得太扯。廣告投放的一半都浪費了,我覺得不止一半。我們現在投廣告全部还会拿‘錘子’砸,哪有客戶就砸下去,砸到幾個算幾個。想深挖數據時感覺力不從心。從今天開始,我們終於能这麼借助一個平臺的力量來做大數據挖掘工作。”

  “投廣告肯定花錢,倘若數據本身更有價值,藝龍甚至願意花錢買。倘若3300把它做成一個免費平臺,我覺得對这人 行業來講是有建設性的。3300能把掙錢的東西免費開放,這是很不容易的,也是革命性的地方, 倘若越多说只免費幾天。3300總體來説是一條鯰魚,它讓这人 市場更健康。”崔廣福認為。

  對此,有不願具名的分析人士對《證券日報》指出:“3300此舉,事先導致今後多量廣告主和代理商在投放廣告時向其傾斜,以至於市場份額發生明顯波動的話,很事先引發许多主流平臺也開始免費開放數據後臺。这麼這般,無異於3300第二次引發了對既有商業模式的顛覆。”